HABER AKIŞI

YZB 2019’da sonsuz seçenek çağında tüketicilerin istekleri masaya yatırıldı

 Tarih: 19-04-2019 07:59:27
Organize perakendenin en önemli halkası olan yerel zincir marketler, İstanbul Haliç Kongre Merkezi'nde düzenlenen Yerel Zincirler Buluşuyor organizasyonu ile 11'inci kez bir araya geldi.

Organizasyonun ikinci ve son gününde düzenlenen “Sonsuz Seçenek Çağında Tüketici Ne İster?” oturumunda, Nielsen Türkiye Genel Müdürü, Doğu Avrupa, Rusya, Orta Doğu ve Afrika Perakende Lideri Didem Şekerel Erdoğan ile Nielsen Türkiye Perakendeci Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan bir araya gelerek tüketici isteklerini masaya yatırdı.

Türkiye Perakendeciler Federasyonu (TPF) tarafından düzenlenen YZB 2019; üreticiden tedarikçiye, organize gıda perakendesinin zincir market temsilcileri ile sektörün önde gelen ulusal ve çok uluslu markalarını Haliç Kongre Merkezi’nde 11’inci kez bir araya getirdi. Organizasyonun ikinci gününde, Nielsen Türkiye Genel Müdürü, Doğu Avrupa, Rusya, Orta Doğu ve Afrika Perakende Lideri Didem Şekerel Erdoğan ile Nielsen Türkiye Perakendeci Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan’ın konuşmacı olarak yer aldığı “Sonsuz Seçenek Çağında Tüketici Ne İster?” oturumu düzenlendi. FMCG sektöründeki değişimlerin, sektöre yansımalarının ve tüketici eğilimlerinin aktarıldığı oturumda; tüketicilerin ürün seçimindeki hassasiyetleri, seçim kriterleri, fiyat baskısının tüketici davranışlarındaki etkisi ve sağlıklı ürün konusundaki hassasiyetler Küresel Sürdürülebilirlik Raporu ekseninde paylaşıldı.

Nielsen yetkilileri; hızlı tüketim sektöründe tüketicilerin sonsuz seçenekler arasındaki tercihlerini analiz ettiklerinde “İyi yaşam peşinde tüketici ne ister?” ve “Fiyat değişimleri karşısında tüketici ne ister?” olarak iki ana eksen gördüklerini belirtti.

Küresel Sürdürülebilirlik Raporu verilerine göre, global ölçekte araştırmaya katılan tüketicilerin sağlıklı ürünleri tercih etme eğiliminin arttığını belirten Nielsen yetkilileri, tüketicinin sadece kendi için sağlıklı olan ürünleri değil, dünya için de sağlıklı olan ürünleri önemsediğini aktardı. Bununla birlikte çevre hassasiyetinin de alışkanlıklar üzerinde etkinli olduğu paylaşılırken; tüketicilerin tercih ettikleri ürünlerin çevre dostu, sürdürülebilir olmasını önemli gördükleri, her 10 kişiden 7’sinin çevreye olan etkiyi azaltmak için alışveriş alışkanlıklarını değiştirmeye hazır olduğunu belirttiği aktarıldı. Sağlık ve çevre konularının yanında, sosyal sorumluluk iddiasının olmasının da önemsendiği belirtildi.

“Türkiye’de iyi yaşamın tanımı genel olarak; sağlıklı, huzurlu, mutluluk dolu bir yaşam”

Türkiye’de ise, global trendlere paralel şekilde iyi yaşam algısının değiştiği kaydedildi. Nielsen Türkiye Perakendeci Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan; “İyi yaşam algım anne, babamdan farklı diyen tüketiciler %66 oranında. Tüketiciler “iyi yaşam” ifadesini çoğunlukla sağlık olarak tanımlıyor. Sağlık olarak bahsettikleri sadece fiziksel değil duygusal sağlık anlamına da geliyor; bir bütün şeklinde ele alıyorlar. Bunun yanı sıra Türkiye’de iyi yaşamın tanımı genel olarak; sağlıklı, huzurlu, mutluluk dolu bir yaşam olarak belirtiliyor. İyi yaşam önemli bir büyüme trendinde; ancak başarıya fiyat ve alım gücü başlıklarını doğru yöneterek ulaşılabilir.” dedi.

Sağlıkla tanımlanan iyi yaşam ürünlerinin başında ise; proteinli süt, beyaz çay, kuruyemiş bar, kefir ve kuru meyve geliyor. Bunun paralelinde, organik ürünler de büyüme trendinde. Organik ve doğal içerikli ürün trendi sadece gıda sektöründe değil; kişisel bakım ve temizlik kategorilerinde de varlığını hissettiriyor.

“Ev dışı eğlence ve aktivitelerde düşüş yaşanırken, evde geçirilen zaman arttı”

Global ölçekte ve Türkiye’de iyi yaşam trendinin yanı sıra “Fiyat değişimleri karşısında tüketici ne ister?” eksenine de odaklanan Nielsen yetkilileri, fiyat değişimlerine paralel olarak alışverişte fiyat farkındalığının arttığının üstünde durdu. Bu noktada iki trendin ortaya çıktığını aktaran Nielsen Türkiye Genel Müdürü, Doğu Avrupa, Rusya, Orta Doğu ve Afrika Perakende Lideri Didem Şekerel Erdoğan, “Fiyat değişimlerine paralel olarak alışveriş için fiyat farkındalığı arttı ve “Ne eksik ne fazla” ve “Evdeki keyif” olmak üzere iki trend ortaya çıktı. Ev dışı eğlence ve aktivitelerde düşüş yaşanırken, evdeki keyfin ve geçirilen zamanın arttığını söyleyebiliriz. Bunun doğrultusunda da ev keyfine yönelik ürünlere talep artıyor. Ev bütçesindeki değişimden en çok etkilenen harcama kalemleri ise; giyim, dışarıda yemek, kişisel bakım kozmetik, elektronik ürünler ve tatil.” dedi.

Son olarak tüm bu trendleri yakalamanın inovasyon ile mümkün olacağını belirten Erdoğan ve Unutkan; yerel perakendeciler büyürken; “Her şeyden önce inovasyona yeterince yer veriyor muyuz? Çoklu kanal ve tercihleri karşılayabiliyor muyuz? İyi yaşam ekseninde net miyiz? ve Perakende operasyonumuz çeşitli ve yeterli mi? sorularının üstünde durulması gerektiğine dikkat çekti. 

 

  YORUMLAR YORUM YAP | 0 Yorum
  FACEBOOK YORUM
Yorum
  DİĞER Söyleşi HABERLERİ
  Gündem HABERLERİ
Logo, Turquality® destek programına dahil edilen ilk yazılım şirketi oldu Logo, Turquality® destek programına dahil edilen ilk yazılım şirketi oldu Türkiye’nin en değerli bilişim markası Logo Yazılım, küresel Türk markaları oluş..
UEFA Süper Kupa Finali’ne NISSAN Damgası UEFA Süper Kupa Finali’ne NISSAN Damgası Liverpool ve Chelsea arasında İstanbul’da oynanan UEFA Süper Kupa Finali’nin res..
Kamuoyu bilgilendirme Kamuoyu bilgilendirme Son günlerde, bazı haber siteleri ve sosyal medyada yer alan, "Bayrampaşa Hali’n..
Konutların yarısında DASK  bulunmuyor Konutların yarısında DASK bulunmuyor Generali Sigorta Direkt Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ker..
  Ekonomi HABERLERİ
Türkiye’nin en büyük 2. mobilya ihracatçısından istihdama katkı Türkiye’nin en büyük 2. mobilya ihracatçısından istihdama katkı Türkiye genelinde 170, yurt dışında ise 31 mağazası bulunan Kilim Mobilya, yurt..
İş-yaşam dengesinde sonuncuyuz İş-yaşam dengesinde sonuncuyuz OECD tarafından yapılan araştırmaya göre, Türkiye iş-yaşam dengesinde Avrupa'dak..
ABD'ye ihracatın püf noktaları ABD'ye ihracatın püf noktaları TABA-AmCham, Türk iş dünyasına ABD'de yatırım yapmanın inceliklerini, hazırladığ..
  STK-Vakıf-Oda HABERLERİ
Kızılay 4 kıta ve 51 ülkede kurban kesimlerini tamamladı Kızılay 4 kıta ve 51 ülkede kurban kesimlerini tamamladı İhtiyaç sahiplerinin sofrasına kurban bereketini ulaştırmak için 12 yıldır vekâl..
Büyükşehir ve AFAD’dan kurtarma tatbikatı Büyükşehir ve AFAD’dan kurtarma tatbikatı Muğla Büyükşehir Belediyesi ve altı farklı kurumun katıldığı kaza ve yangın tatb..
Buğday Derneği, Küçükçekmece organik pazardan çekildi Buğday Derneği, Küçükçekmece organik pazardan çekildi 2014 yılında, Küçükçekmece Belediyesi ve Arenapark AVM işbirliğiyle kurulan, Buğ..
İZODER: “Korkmak yerine güvenli binalarla depreme hazırlıklı olmalıyız” İZODER: “Korkmak yerine güvenli binalarla depreme hazırlıklı olmalıyız” Yatılım sektörünün çatı örgütü İZODER, 8 Ağustos’ta Ege Bölgesi’nde yaşanan depr..
  Söyleşi HABERLERİ
Avustralya Büyükelçisi Marc Innes-Brown ve Eşi Neda Alemohammed Avustralya Büyükelçisi Marc Innes-Brown ve Eşi Neda Alemohammed Ülkemizin yer aldığı siyasi coğrafya konusunda sahip olduğu büyük donanımla, Tür..
Tarihçi Prof. Dr. İlber Ortaylı hakim savcı adayları ile bir araya geldi Tarihçi Prof. Dr. İlber Ortaylı hakim savcı adayları ile bir araya geldi Ünlü tarihçiden hakim ve savcı adaylarına özel hayat vurgusu
“İstanbul Craft Week” Tekfur Sarayı’nda başladı “İstanbul Craft Week” Tekfur Sarayı’nda başladı İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından, 17-22 Haziran arasında düzenlenecek İ..
Dursun Gürlek’ten Fetih Söyleşisi Dursun Gürlek’ten Fetih Söyleşisi Eyüpsultan Belediyesi tarafından Zal Mahmut Paşa Külliyesi avlusunda düzenlenen ..
  Fuar-Kngr-Fest-Turizm HABERLERİ
27. WorldFood İstanbul Fuarı gıda sektörünün geleceğini masaya yatırmaya hazırlanıyor 27. WorldFood İstanbul Fuarı gıda sektörünün geleceğini masaya yatırmaya hazırlanıyor Türk gıda sektörünün uluslararası buluşma noktası olan 27. Uluslararası Gıda Ürü..
Triatlon'da Balkan Şampiyonası heyecanı İstanbul’da Triatlon'da Balkan Şampiyonası heyecanı İstanbul’da Avrupa’da futboldan sonra en fazla lisanslı sporcuya sahip branş olan triatlon, ..
Türkiye’de ilk kez anne ve anne adayları, Üsküdar’da emzirme şenliğinde buluştu Türkiye’de ilk kez anne ve anne adayları, Üsküdar’da emzirme şenliğinde buluştu Üsküdar Belediyesi, Emzirme Haftası dolayısıyla, Sağlık Bakanlığı ve TEMAS Emzir..
Endüstriyel reklamcılar, Eylül ayında İstanbul’da bir araya geliyor Endüstriyel reklamcılar, Eylül ayında İstanbul’da bir araya geliyor Endüstriyel reklam dünyası, Eylül ayında gerçekleşecek olan 21. Uluslararası SIG..
  Kentsel Dönüşüm HABERLERİ
Türkiye İMSAD Başkanı Ferdi Erdoğan: “Yeni ‘Deprem Yönetmeliği’ ile kentsel dönüşüm şimdi başlıyor” Türkiye İMSAD Başkanı Ferdi Erdoğan: “Yeni ‘Deprem Yönetmeliği’ ile kentsel dönüşüm şimdi başlıyor” Türkiye İMSAD Yönetim Kurulu Başkanı Ferdi Erdoğan, ‘17 Ağustos 1999 Marmara Dep..
98 Bin riskli yapının 56 bini yenilendi 98 Bin riskli yapının 56 bini yenilendi 17 Ağustos'un 20'nci yıl dönümünde, Esenler Belediye Başkanı Mehmet Tevfik Göksu..
Yahya Kemal sakinlerinin kentsel dönüşüm sevinci Yahya Kemal sakinlerinin kentsel dönüşüm sevinci Yahya Kemal Mahallesi sakinleri, bölgede başlatılan kentsel dönüşüm çalışmalarıy..
Kentsel Dönüşüm’ün yerini kırsal dönüşüm almalı Kentsel Dönüşüm’ün yerini kırsal dönüşüm almalı İSTİB Başkan Yardımcısı Hakkı İsmet Aral, Tarım ve Orman Bakanlığının kısa, orta..
  Projeler HABERLERİ
Beyazıt Meydanı, Turgut Cansever’in ödüllü projesiyle canlanacak Beyazıt Meydanı, Turgut Cansever’in ödüllü projesiyle canlanacak İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu, Beyazıt Meydanı’nın yıllardır ihmal edildiğini belir..
 “Çatısı güçlü olmayan yapı depreme hazır değildir” “Çatısı güçlü olmayan yapı depreme hazır değildir” Çatı Sanayici ve İş Adamları Derneği (ÇATIDER) Yönetim Kurulu Başkanı Yaşar Şena..
Kobi’lerin sadece yüzde %49’u yıkıcı afetlere hazır Kobi’lerin sadece yüzde %49’u yıkıcı afetlere hazır KOBİ’lerde Afet Direnci Araştırması’nın sonuçları yayınlandı. Afetlere karşı far..
 Akılcı borçlanma ve finansal kaldıraç etkisi Akılcı borçlanma ve finansal kaldıraç etkisi Proje finansmanı için akılcı borçlanma tüm faktörlerin bir arada düşünüldüğü ve ..
  Spor HABERLERİ
İBB İtfaiyesi, uluslararası spor oyunlarında 20 madalya kazandı İBB İtfaiyesi, uluslararası spor oyunlarında 20 madalya kazandı İBB İtfaiyesi, Dünya Polis ve İtfaiye Oyunları’nda (WPFG) 6 günde 4’ü altın topl..
Sigortam.net İTÜ Basket sezon açılışını yaptı Sigortam.net İTÜ Basket sezon açılışını yaptı İstanbul Teknik Üniversitesi (İTÜ) efsanevi basketbol takımı Sigortam.net İTÜ Ba..
Premier Lig'in bir maçı 9 milyon 400 bin euro Premier Lig'in bir maçı 9 milyon 400 bin euro KPMG Football Benchmark ekibinin analizine göre; bu hafta sonu başlayacak İngilt..
‘Engellere Özgürce Kulaç' Atıyorlar ‘Engellere Özgürce Kulaç' Atıyorlar Zeytinburnu ilçesinde ikamet eden engelli çocuklar ve yetişkinler Zeytinburnu Be..
  Esnaf dergisi HABERLERİ
IV. Ulusal Saha Epidemiyolojisi Konferansı Ankara’da Gerçekleşti IV. Ulusal Saha Epidemiyolojisi Konferansı Ankara’da Gerçekleşti Sağlık Bakan Yardımcısı Prof. Dr. Emine Alp Meşe, “IV. Ulusal Saha Epidemiyoloji..
İBB’den LGS’ye hazırlanan öğrencilere geleceğe ilk adım konferansları İBB’den LGS’ye hazırlanan öğrencilere geleceğe ilk adım konferansları İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin Liseye Geçiş Sınavı'na (LGS) girecek öğrencil..
YENİDER ile MİYEP ASKON Başkanı Orhan Aydın’ı ziyaret etti  YENİDER ile MİYEP ASKON Başkanı Orhan Aydın’ı ziyaret etti Yeniden İnşa Derneği (YENİDER) ile Milli ve Yerli Esnaf Platformu (MİYEP) Başkan..
30. Milli ve Yerli Esnaf Buluşmaları Ahmet Hamdi Çamlı’nın katılımıyla gerçekleşti 30. Milli ve Yerli Esnaf Buluşmaları Ahmet Hamdi Çamlı’nın katılımıyla gerçekleşti Esnaf Bülteni Dergisinin her ay geleneksel hale getirdiği “Milli ve Yerli Esnaf ..
Henüz anket oluşturulmamış.
HABER ARŞİVİ
NAMAZ VAKİTLERİ
HAVA DURUMU
Yukarı